Controverse autour de la campagne Adidas « Single Shoe Service » et son contexte humanitaire à Gaza
Par TRiboLAND.com
Adidas a lancé le « Single Shoe Service » en Europe, permettant d’acheter une seule chaussure, avec la campagne mettant en avant Shalev Biton, ancien soldat israélien amputé de la jambe suite à des combats près de Gaza.
Cette initiative, présentée comme un pas vers l’inclusion pour les personnes handicapées, suscite un vif débat. Des militants et internautes critiquent la sélection de Biton, dans le contexte de la guerre à Gaza, où l’OMS rapporte depuis 2023 plus de 5 000 amputations traumatiques, 22 000 blessures graves, et des milliers d’enfants blessés ou amputés.
La situation humanitaire, jugée dramatique, alimente la controverse, certains dénonçant une problématique politique ou une insensibilité. Des figures publiques, comme Javier Bardem, ont appelé à boycotter Adidas. Le service, lancé le 19 janvier 2026 dans 23 pays européens, continue d’alimenter le débat autour de l’accessibilité, de la mémoire et de la politique.
